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            電視頻道包裝中的水墨語言研究

            時間:2017-07-07  來源:本網  瀏覽次數:2113

              包裝設計是以商業為目的,對物品進行處理的技術和藝術;是將商品信息傳達與視覺審美傳達相融合的藝術設計1.電視頻道包裝的概念界定即以商業宣傳為目的,對電視媒體品牌形象進行處理的技術和藝術。在“讀圖時代”被媒體炒得沸沸揚揚的今天,影視藝術的地位一路飆升,電視頻道包裝的理念發生了巨大變化,手法也越來越豐富多彩。在電視頻道包裝中的水墨語言運用還基本上處于探索階段,*成功的案例,也是中國首次嘗試將水墨語言運用于電視頻道包裝,即中央電視臺戲曲頻道的水墨動畫形象宣傳片之一寄情篇,該片一經播出立刻引發了業界的強烈反響,并使得2004年度PromaxBDA年度藝術家大獎的*高榮譽“全球獎”有史以來**次歸屬中國。該片能獲得如此殊榮,和水墨語言的運用有著密不可分的1電視頻道包裝中水墨語言的表現形式電視頻道包裝分為“在播包裝”和“離播包裝”

              2個方面。這里分別闡釋水墨語言在這2個方面的具體表現形式。

              1.1在播包裝在播包裝指非節目、非廣告的那部分電視播出片的設計與應用,即電視營銷組合宣傳中的音頻視頻部分,是一種利用電視自有媒體進行的營銷行為,它是電視品牌個性的體現,決定著電視頻道品牌的外觀、□吻以及觀眾對電視節目的期待2.在播包裝有一系列的具體實施內容,如:頻道ID、頻道形象宣傳片、頻道版權頁、頻道欄目包裝等。CCTV11央視戲曲頻道的形象宣傳片就是屬于水墨語言運用于在播包裝中的一種形式,另外在戲曲頻道的頻道LOGO也是運用的一張水墨臉譜和CCTV字樣結合,這也是水墨語言在在播包裝中的表現形式之一。由于受到頻道策劃理念和受眾心理等原因影響,目前水墨語言的運用還比較局限,正因為如此,對它的研發相對于其它視覺元素的運用來說,則擁有了更加廣闊的發展空間和創作平臺。

              1.2離播包裝離播包裝指非電視媒體的報紙、雜志、電臺、網站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等的設計,它實際上是傳統CI中VI部分的非電視應用21.這類型的電視包裝設計和其它產品的視覺傳達設計是一樣的。水墨語言的運用在包裝行業已經十分常見,受眾接受程度也比較高,給不少中國傳統商業產品創造了很好的廣告業績。在離播包裝中,水墨語言可以運用在任何一頂與電視媒體相關的周邊產品上,相對于在播包裝而言,技術難度大大降低,成本也相對低,是對于在播包裝的良好鋪助。

              2電視頻道包裝中水墨語言的獨特之美純粹使用水墨為介質來進行繪畫的畫種。水墨語言是從中國水墨畫的繪畫技法中提取相關元素用于視覺表達的一種表達方式。運用水墨語言于電視包裝里能體現出一種獨特的審美情趣,是其它視覺表達語言無法模仿和替代的。

              2.1水墨語言的視覺形式通常意義上講的形式美在包裝上體現為構成的諸因素形、線、色、質及其組合的美3.而水墨語言運用于電視頻道包裝中的形式美主要體現在造型、色彩、構圖理念上,這樣的形式美構成了水墨語言獨特的個性化優勢。著名人物畫家顧愷之認為繪畫要“以形寫神”唐代美術史家張彥遠認為畫家應該“以氣韻求其畫,則形似在期間矣”可見中國繪畫自古以來都以“傳神”為繪畫目的。所以,中國水墨中孕育的不只是表面形態,更多的是畫家的精神,情感和思想觀念以及自我修養。造型上面自然就具備清雅脫俗,型還是場景造型都完全遵照水墨畫的法則,沒有準確CCTV頻道宣傳片相信品牌的力量逼真的形象卻很傳神,不管是打太極的人物還是空中飛舞的龍,甚至有著現代氣息的火車、飛機,所代表的已經不僅僅是其本身所代表的形象,而更多的是代表了一種文化現象和社會訊息。水墨語言的大氣磅礴烘托了品牌力量的權威性,成就了央視核心競爭力的訴求。在色彩的運用上,水墨畫的色彩其實只有黑色,白即是沒有著墨的地方。但從“墨分五色”的說法來看,墨色有“焦,濃,重,淡,清”的分別,畫面層次頗為豐富和微妙,能隨意渲染出各種不同的氛圍。在宣傳片中,通過實拍墨汁在水中的自然流動來模似中國畫的墨色渲染效果,再加上軟件MAX和AE的技術支持,將場景渲染得惟妙惟肖。雖然視頻作品是動態的,但每一幀都是一副靜態畫面,所以中國水墨畫的構圖法則一樣可以運用其中。清代書畫家笪重光在其理論著作畫荃中提出“無畫處皆成妙境”恰到好處地詮釋了水墨畫大量留白的意義。在宣傳片中,構圖上也采取了大量的留白,讓畫面簡單干凈的同時留給觀眾無限的想象空間,可謂是既“畫先奪人”更“耐人尋味”。

              2.2水墨語言的個性化優勢基于水墨語言的獨特之美使得運用水墨語言的電視包裝作品擁有了4個特點,也可以稱其為它的個性化優勢。

              個性的彰顯。即可識別性強,具有不可替代性。通過水墨語言傳達出來的信息蘊含著太多中國特有的審美標準和審美情趣,不是任何一種藝術形式可以代替的,電視包裝運用如此語言來進行創作,無疑大大加強了可識別性,這對于品牌宣傳有著舉足輕重的作用。

              色彩的和諧。即色彩平穩端莊又不乏視覺擊,具有很強親和力的同時又使人印象深刻。電視包裝的色彩運用也是吸引觀眾眼球的重要因素,水墨語言表達的色彩平穩,變化微妙,關鍵是大多數中國受眾從小看到大的水墨畫,所以對于中國觀眾而言,墨色具有與生俱來的親和力,這也是其它藝術形式所不能代替的。對于國外的觀眾而言,出了親和力之外更多的是新鮮感,同樣具有吸引力。

              文化的包容。即意境深遠,具有較為深厚的文化底蘊。談及水墨則必談意境,水墨畫與其說是在繪畫,不如說是在塑造一種畫家心中醞釀已久的意境。

              電視包裝能將水墨語言運用到位,同樣可以醞釀出電視媒體策劃者心中設想出來的意境,同時還可以讓觀眾自己去細細體會塑造出來的意境,發揮自己的想象,在感受中華文明深厚文化底蘊的同時,對電視畫面在腦海里進行重構,再由觀眾對作品在心中進行再解讀,使得品牌印象更加深入人心。

              審美的圓融。即使不同審美習慣得以圓滿,融通。受教育、文化、社會環境等因素的影響,不同文化背景的電視觀眾具有不同的審美需求。因此,設計必須研究人們在消費行為過程中的知覺與情感41.水墨語言來自本土,隨著中國社會的發展而發展,早已經深入人心,不論擁有哪種程度的教育文化背景,基本都能接受?!八边@一外在形式早已成為了一種能夠代表中國審美習慣的品牌元素。電視包裝能夠把這一品牌元素運用到作品中,既強化了水墨本身的品牌效益,也使廣告產品迎合了中國觀眾固有的審美需求。這一點也是其它視覺語言無法取代的優勢所在。

              隨著中國的曰漸強大,中國人民的生活水品曰益提高,審美需求也在逐漸提高,過去電視包裝一味的模仿和全無個性化的生硬拼湊已經無法滿足部分觀眾的審美需求。隨著電視包裝從業人員認知的不斷深化,。電視包裝應該成為一門藝術“這一理念越來越被清晰地認識到,由央視率先開始使用的水墨語言已經取得了不小的成就,各大地方電視臺也在逐漸始挖掘水墨語言的潛在魅力。浙江衛視頻道宣傳推介片中的”水墨片“運用了大雁、雙飛蝶、扁舟等中國元素,借以水墨語言加以表達,道染出了一幅幅動人的山水畫,在配合詩句”欲把西湖比西子,濃妝淡抹總相宜“準確地抓住了浙江的地域特征和頻道定位,也符合當地觀眾的審美需求。

              3電視頻道包裝中水墨語言的文化內涵作為國粹的水墨丹青,具有華夏文明深厚的文化積淀,自然有著十分深厚的文化內涵。在電視頻道包裝中運用這一語言可以體現中國哲學思想,中國傳統美學以及中華民族的民族情感。

              3.1哲學思想的傳承和發展儒家思想代表人物孔子關于文學原理的描述也被沿用到藝術領域,即“志有之,言以足志,文以足志。不言,誰知其志言之無文,行而不遠?!币馑际牵簺]有藝術性的表達就不能流傳得久遠。所以,任何表達形式要想廣為傳播且經久不衰,其藝術性是必不可少的。莊子是明確提出“天人合一”這一中國古典哲學思想的**人。電視藝術是西方引入中國的一門新興藝術門類,將水墨語言運用其中,即發揚了這門新興藝術也傳承了中國傳統美學的精髓。首先,傳統美學的意境學說講究詩中有畫,畫中有詩。因此,書法這一水墨語言在電視頻道包裝中的作用也十分重要。書法和繪畫的結合所塑造的意境美才是真正的傳承,而將具有現代感的人物造型與文字表達融入其間,則是對于傳統美學的創新。在宣傳片相信品牌的力量中就融入了“從無形到有形”“從有界到無疆”

              的文字信息,使得該片意境美的塑造得以完善。然后,意境學說講究以形寫神,得意忘形?!耙狻奔词撬枷肭楦小靶巍本褪强陀^存在的外形,中國傳統美學是以寫意為*高境界,所以水墨語言的準確應用應該是拋棄物體的客觀外形,抓住物體的思想情感加以表現。

              齊白石先生說:。不似為欺世,太似為媚俗,錄用在似與不似之內?!霸谛麄髌嘈牌放频牧α恐械娜宋?、魚、長城等元素都沒有準確的外形,卻從中提煉、概括,體現出了這些物體的精神品格,準確地塑造了意境美;而飛機、高鐵的形象融入其中則是對傳統元素的創新,整個片子散發著一股濃濃的傳統水墨情結,卻又充滿了現代氣息??梢哉f此片將傳統美學的傳承和發展結合的十分成功。

              3.3民族情感的凝聚和傳遞電視媒體有著引導社會良性發展的義務和責任,所以電視包裝從業人員應該著力創作出洋溢著中華民族美學特征,符合民族審美取向的藝術作品,使電視頻道包裝帶著深刻的民族印跡,同時又能激發受眾的民族自豪感,調動大眾對本民族傳統文化的依戀和敬仰,在看電視的過程中接受民族美學的熏陶。CCTV4中文國際頻道的宣傳片中,由無數筆畫的變換*后合成一個。家“字,這個。家”字代表了祖國這個大家庭,也代表了中國無數個小家庭,凝聚了多少家的溫馨和廣大海外游子對于家的思念。國際頻道是海外華人和“家”的橋梁,運用水墨語言找準了頻道定位,對于中國傳統文化的傳遞發揮了重要作用。

              4結語水墨語言的運用恰恰可以滿足個性化,元素統一協調,概念簡明樸實且人性化,文化內涵深厚等迫切需求。由此看來,找準水墨語言與電視藝術的契合點可以為中國電視頻道包裝的發展提供更多的理論支撐和實踐指導。從深刻理解中國哲學思想要義到廣泛挖掘水墨語言的哲學文化內涵,再準確地運用于電視包裝的各種表現形式里,不失為一條較好的適合電視頻道包裝的創作思路。

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